过去几年来，国内如火如荼的美妆消费浪潮带火了一众美妆品牌和网红博主，以中国年轻消费者为代表的美妆消费力量，正成为影响全球快消时尚产业链布局的重要力量。
有意思的是，这股巨大的美妆消费浪潮除了在彩妆个护等“传统”领域遍地开花之外，它还延展到了更多的全新领域。
其中，身兼美妆和快消双重属性的隐形眼镜行业就是典型代表。
得益于行业的快速发展和海量明星网红们的在线种草，常常以美妆“重要一环”形象示人的彩色隐形眼镜产品成为时尚潮流年轻人的最爱，年轻人对隐形眼镜的喜好需求正随着各类美瞳产品的火爆而发生翻天覆地的变化。
隐形眼镜行业的高光时刻：成为美妆市场必不可少的一环
从1508年达芬奇首先勾画了角膜接触镜（最早的隐形眼镜概念），到上世纪四十年代硬镜的诞生、五六十年代软镜的诞生，软性隐形眼镜的出现标志着隐形眼镜产品开始走向大众。
可在很长一段时间里，即便是隐形眼镜材料科学获得了不断的进步，立足透氧性和含水量不断提升的水凝胶、硅水凝胶、超水胶产品不断出现，可隐形眼镜行业仍然只能算得上是一个小众行业。
原因很简单，在过去，隐形眼镜产品对于消费者来说只是一个产品分支，它的作用跟框架眼镜一样，用于解决人们近视所带来的困扰，附带的安全性顾虑和佩戴养护要求还往往让大众觉得它比框架眼镜要麻烦的多。
很快，随着隐形眼镜相对于框架眼镜的美观功能愈加凸显，各类彩色隐形眼镜产品开始出现，这让隐形眼镜行业实现了第一次真正意义上的“破圈”：在日韩娱乐风潮与明星广告的影响下，很多国内消费者的第一副隐形眼镜都启蒙自对“美”的热爱。
时间来到近年，在行业革新的基础之上，伴随着美妆消费浪潮的不断爆发，隐形眼镜行业这才迎来了属于自己的高光时刻。当隐形眼镜产品成为巨大美妆市场中必不可少的一环，隐形眼镜行业的市场潜力得以充分显现。
现在，美瞳、彩色隐形眼镜已经成为隐形眼镜行业最惹人关注的代名词，当“美”成为隐形眼镜用户的首要需求点，隐形眼镜行业的市场潜力得以不断爆发。
很显然的是，不论是这一届年轻人还是“上一届”年轻人，始于颜值又忠于颜值一直都是她们挑选隐形眼镜产品的重要标准，这是根植于人性深处的追求，也是隐形眼镜行业得以闯入消费级市场的根源所在。
Z世代隐形眼镜用户的两个刚需：颜值即正义、安全比价格重要
据推测，中国隐形眼镜市场的发展潜力十分巨大，预计到2025年，中国隐形眼镜市场将达到500亿元人民币。
可见，不论是从规模体量还是发展增速来看，隐形眼镜行业都大有成为消费级市场的潜力，更何况，中国6亿以上的近视人口基数还存在着更大的渗透空间。目前国内隐形眼镜渗透率只有5%左右，而日本这一数字要超过30%。
一个共识是，在中国隐形眼镜市场快速发展的背后，以年轻人为代表的Z世代消费者是最重要的购买力量，于是对于隐形眼镜市场玩家来说，如何满足年轻消费者的需求就成为重中之重。
那么对于这一届的年轻人来说，她们到底喜欢什么样的隐形眼镜？
材质、抛期、价格、品牌、网红款、国货/日韩欧美大牌......一直以来，似乎决定年轻人对于隐形眼镜产品购买意愿的因素非常多。
但穿透隐形眼镜发展历程中的迷雾，我们可以发现，Z世代隐形眼镜用户绕不过去的两个刚需就是“颜值”和“安全”。
“好看”这件事帮助隐形眼镜行业切入彩妆领域，从而获得消费级市场爆发的源动力；“安全”这个问题随着消费者对于隐形眼镜产品安全意识的不断提高，正演进为对于产品舒适性、安全性的长期追求。
各类数据报告和市场表现也佐证了这一点。
以去年阿里健康发布的相关消费洞察报告为例，根据报告数据显示，在2019年，天猫占据了国内近半成的隐形眼镜零售市场，从博士伦、海昌、强生安视优、爱尔康、库博这五大传统品牌到其他新兴品牌，天猫已发展到拥有上百个隐形眼镜品牌。
而对于这些品牌来说，美瞳产品均是其主推产品品类。颜值即正义、“美瞳点亮颜值”在隐形眼镜领域体现的淋漓尽致。
具体到消费者来看，90后、95后是线上美瞳市场毫无疑问的消费主力军，且增速明显高于其他代际的消费人群。
值得注意的是，在这其中，有高达32.9%的消费者会选择购买无度数的美瞳产品，可见美瞳已然成为日常“颜值加分”的神器之一，其颜值附加属性可见一斑。
从Z世代偏爱的具体颜值属性来看，消费者对于隐形眼镜颜值的追求正在不断演化。
比如在过去，人们喜欢“大黑瞳”，而现如今，“小直径”的美瞳产品更受欢迎。此外，从天猫整体线上美瞳风格的关键词来看，“自然”、“混血”是最受消费者欢迎的两类风格，而且“自然风”美瞳产品的受欢迎程度逐年递增。
具体到美瞳产品的颜色属性来看，棕、黑、灰等常见色系之外的“小众色系”已经成为消费者新的追逐对象。根据报告显示，粉色系、绿色系等小众彩瞳色系的销量不断飙升。
从美瞳款式来看，前两年流行的蕾丝和玛瑙花纹款美瞳热度渐退，取而代之的是人鱼姬色和星空色美瞳日渐走俏，这与时下流行的梦幻少女妆容相得益彰。
而从美瞳剁手党的单人壕气度来看，在2018年双11当天，一位90后女性买家，囤美瞳花费超15000元；而另一女性85后cosplay爱好者，以全年花费近10万元购买美瞳，勇夺过去一年线上美瞳消费之最宝座。
2020年双十一眼看就要到来，消费者对于美瞳产品的剁手程度将会提升到什么样的程度？我们可以拭目以待。
在关注了“颜值”对于隐形眼镜消费者的巨大吸引力之后，我们再来看看这一届年轻人对于安全性的追求。
根据阿里健康发布的相关消费洞察报告显示，从消费者对美瞳的关注点来看，在颜值之外，舒适性同样也是消费者购买前优先考虑的因素。其中，佩戴周期和材质是两大关键。
从不同抛期美瞳产品销售来看，线上日抛型美瞳消费占比逐年提升，年抛型美瞳消费占比趋缓，美瞳佩戴周期呈现出越来越短的趋势。
在材质方面，具有高保湿性和舒适性的硅水凝胶材质美瞳产品，在近一年时间里实现了线上消费的爆发式增长。
深究短期抛美瞳、硅水凝胶材质美瞳产品热销的原因，无外乎是消费者对于隐形眼镜产品安全性、舒适性的追求越来越高。
因为从眼部健康的角度来说，长期佩戴美瞳产品无法避免会产生蛋白质沉淀、潜在感染风险等问题，所以在选择相关产品时，首要选择短期抛周期的美瞳产品为佳，因为这样能够在频繁使用的过程中保证更加卫生。
在此基础上，在透氧性、含水量上拥有更好表现的硅水凝胶材质美瞳产品自然就会受到消费者的喜爱。
另外，并非越大直径的美瞳就越好，美瞳颜色和花纹的适应性，用户近视情况是否适合佩戴美瞳，佩戴美瞳时间太长会对眼睛产生损害，假冒伪劣美瞳产品安全风险很大......这些问题都在引起隐形眼镜消费者的重视，从而加深消费者对于产品安全性的追求。
目前，越来越多的中国消费者开始谨慎选择半年、年抛这样的长期抛美瞳产品，日本市场全面禁止半年抛产品、欧美市场很早就舍弃半年抛产品的先例也在让国内消费者的消费意识不断升级。
颜值即正义、安全比价格更重要，当隐形眼镜市场玩家把握好Z世代隐形眼镜用户的这两个刚需，中国隐形眼镜市场注定将迎来属于自己的爆发时刻。
美瞳电商崛起，寻找更多颜值与安全选项
从在线购物的角度来说，其实想要搞清楚这一届年轻人到底喜欢什么样的隐形眼镜产品，只要在各大电商平台中选择隐形眼镜类目、按销量排名就可一目了然地知晓。
可这种“销量决定一切”的思路显然并不具备行业推动力，毕竟电商平台中的低单价产品永远会牢牢占据头几名。
那么有没有一个角色可以兼顾消费者选择与行业推动？对于隐形眼镜这个特殊的行业来说，也许美瞳电商就是那个唯一的答案。
目前的隐形眼镜行业实际现状是，品牌众多、产品繁杂、新潮流新趋势层出不穷。对于消费者来说，与其就着自身对于隐形眼镜产品颜值和安全性的偏好去大海捞针、不断试错，不如为她们提供一个专业的美瞳电商平台来尽情挑选。
国内的美瞳电商平台就是在此基础上发展壮大起来的。
以国内头部美瞳电商平台“视客眼镜”为例，作为中国最早成立的隐形眼镜垂直电商平台之一，它已经构建起一个完善的全球隐形眼镜产品服务基地。
立足颜值属性，视客眼镜很早就通过视客海淘和国内购频道的汇集了海量全球热门的隐形眼镜品牌与产品，强生安视优、爱尔康、T-Garden、库博、博士伦、海昌、SEED实瞳、美若康、领丽秀、LaPeche拉拜诗、FLANMY、Evercolor、Envie、Lilmoon、LENSTOWN......这些在美瞳领域大放异彩的欧美日韩及新国货品牌很多都是由视客眼镜引入或在国内市场进行主推。
无论你是要混血风格还是森系特色，无论你是大众自然、欧美、日系、韩系瞳色追逐者还是小众粉色、绿色、珠光人鱼姬、渐变、极光、玛瑙、星空、蕾丝瞳色的尝鲜者，抑或是泫雅、秀智同款爱好者，你都能在视客眼镜找到自己满意的产品。
而在安全保障上，随着视客眼镜十年多以来的不断摸索，其主导的价格公道、正品质量保证、服务专业、选择丰富、急速物流、安全保障服务体系也在持续带领消费者走向成熟。
美瞳电商崛起的意义是什么？当然是帮助消费者寻找更多的颜值与安全选项。在隐形眼镜品牌长期集中度不高的市场背景下，年轻人需要这样的一些平台以便可以安心追求全球最新的靓丽与时尚产品。
隐形眼镜，这个出现时间不算太长的消费品类正从“眼镜”进阶为Z世代颜值UP“神器”，在追求个性与丰富多彩的年轻人的引领下，隐形眼镜行业注定将在未来释放出更多的五彩缤纷。
